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Foi dada a largada para o concurso "Miss São Paulo 2010". As candidatas fizeram o primeiro encontro para fotos oficiais. A seção aconteceu no dia 25 de março na TV Bandeirantes, na cidade de São Paulo. O concurso está marcado para ao dia 24 de abril de 2010 no Memorial da América Latina, com a participação de 42 candidatas, no qual foram selecionadas as mais belas em cada município. O evento terá a transmissão exclusiva da Band. Os ensaios terão início no próximo dia 16 de abril, em São Paulo. Será uma maratona de ensaios. As candidatas recebem aulas de postura e passarela. Elas usarão quatro figurinos diferentes: biquíni, maiô, trajes casual e de gala. A vencedora do ano passado foi Silvia Novaes, que representou a cidade de Campinas.
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