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Mercado de flores dribla a crise hidrica e econômica e estima crescimento de 8% em 2015
De acordo com o Ibraflor, o setor de floricultura deve faturar R$ 6,1 bilhões, este ano. A Cooperativa Veiling de Holambra estima um crescimento entre 8% e 12% em relação ao ano passado e, a Cooperflora, estima crescer entre 7% e 10%. Juntas, elas respondem por 50% do mercado nacional de flores.
Acreditando que crise econômica se vença com trabalho, criatividade e otimização de custos, o mercado de flores dribla as dificuldades e, graças a isso, estima colher um crescimento entre 6% e 8% em 2015. Vários são os fatores para que os resultados sejam positivos: investimentos dos produtores em reservatórios para a captação da água da chuva e em sistemas mais eficientes e adequados de irrigação (gotejamento e inundação com reaproveitamento após o filtro) para evitar desperdícios e driblar e crise hídrica; instalação de caldeiras movidas a lenha, cavaco e/ou gás para a climatização das estufas e, assim, aliviar os reajustes da energia elétrica; e o impulsionamento do mercado com novidades em variedades de flores e plantas ornamentais.
Além de oferecer produtos – flores e plantas - cada vez mais variados, bonitos e duráveis, os produtores contam com a visão estratégica das cooperativas de Holambra para garantir a facilidade de acesso ao produto pelo consumidor, oferecendo-o em pontos de venda mais próximos de suas casas, como supermercados e varejões. Além disso, o mercado de festas e eventos, que movimenta cerca de R$ 15 bilhões por ano no país, também vem contribuindo, e muito, para os resultados positivos.
Os produtores aproveitam a Expoflora, maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina, que está sendo realizada em Holambra até o dia 27 de setembro (de sexta a domingo, das 9h às 19h, e no feriado de 7 de setembro) como vitrine para apresentar ao consumidor final as novidades e tendências do setor e, assim, fomentar o comércio em todo o Brasil.
Setor movimenta R$ 6,1 bi
O Brasil é um dos maiores produtores mundiais de flores e plantas ornamentais e registra um consumo em torno de R$ 26,68 por habitante. “O faturamento do setor previsto para este ano é de R$ 6,1 bilhões, contra os R$ 5,7 bilhões movimentados pela cadeia produtiva no ano passado”, informa Kees Schoenmaker, presidente do Ibraflor – Instituto Brasileiro de Flores.
“O mercado de flores é uma importante engrenagem na economia brasileira, responsável por 215.818 empregos diretos, dos quais 78.485 (36,37%) relativos à produção, 8.410 (3,9%) à distribuição, 120.574 (55,87%) no varejo e 8.349 (3,8%) em outras funções, em maior parte como apoio”, diz.
Cooperativas otimistas
As duas cooperativas de flores de Holambra respondem, juntas, por 50% do mercado nacional de flores. A Cooperativa Veiling Holambra espera faturar R$ 550 milhões em 2015, registrando um crescimento entre 8% e 12% em relação ao ano passado.
O Veiling conta, aproximadamente, com 360 associados e 500 clientes ativos que participam de leilões reversos diários para abastece atacadistas e varejistas de flores e as principais redes de autosserviço. A cooperativa deixou de exportar há seis anos para atender a demanda do mercado brasileiro, embora faça exceções apenas para pequenos compradores da Argentina, Paraguai e Uruguai. A Cooperflora, que compreende 52 produtores e atende a 400 clientes com uma produção semanal de 2 milhões de hastes, estima crescer entre 7% e 10%.
Flor é emoção
Ao contrário do que muita gente erroneamente pensa as flores não são supérfluas no nosso dia a dia: elas estão presentes em todos os momentos, do nascimento à morte, passando por todas as comemorações importantes. “A flor sempre estará presente nos momentos que envolvam a emoção”, diz Renato Optiz, presidente da Câmara Setorial Estadual de Flores e Plantas Ornamentais e diretor de Marketing do Ibraflor – Instituto Brasileiro de Flores.
“O mercado oferece uma infinidade de variedades de flores, em todos os tamanhos, cores e embalagens para atender os mais variados gostos, bolsos e ocasiões. As flores, hoje, podem ser encontradas ao lado da casa dos consumidores ou encomendadas pela internet. Tudo isso tem ajudado muito na sua popularização”, analisa.
“Atuo há 25 anos neste mercado e garanto que esta não é a primeira crise que o país atravessa. Já tivemos crises piores e o consumidor não deixou de comprar flor. Assim, os produtores não cruzaram os braços para reclamar, mas foram literalmente a campo para aquecer o mercado. E a grande maioria deles está colhendo sucesso porque soube planejar os investimentos a médio e longo prazos. Quem esta investindo esse ano vai colher bons frutos quando o mercado se estabilizar”, acredita.
Mercado brasileiro
De acordo com o Ibraflor, o país conta com 8.248 produtores de flores e 14.992 hectares de área cultivada (propriedade média de 1,8 hectares). São eles os responsáveis pelo cultivo de mais de 3.000 variedades de cerca de 350 espécies.
Para comercializar essa produção, estão cadastradas cerca de 60 Centrais de atacado, 650 empresas atacadistas e 21.124 pontos de venda no varejo. Somam-se mais de 30 as Feiras e exposições realizadas no país. De quatro anos para cá o faturamento do setor vem crescendo significativamente: R$ 4,8 bilhões em 2012, R$ 5,2 bilhões em 2013, R$ 5,7bilhões em 2014 e previsão de crescimento na ordem dos 8% em 2015, totalizando R$ 6,1 bilhões .
No Brasil, a profissionalização e o dinamismo comercial da floricultura são fenômenos relativamente recentes. No entanto, a atividade já contabiliza números extremamente significativos. Nos últimos cinco anos o setor ornamental tem obtido um crescimento bastante aceitável considerando que a verba de marketing e propaganda tem sido muito baixa e é nula quando se trata de promover o setor como um todo.
Serviço:
34ª Expoflora
Localização: Holambra/ SP
Data: 28 de agosto a 27 de setembro, de sexta a domingo, e na segunda-feira, dia 07 de setembro
Horário: das 9 às 19 horas
Ingressos: R$ 38,00 na bilheteria – Descontos escalonados até 14 de agosto
Informações para o público: (19) 3802-1421 e expoflora@expoflora.com.br
